On entend parfois parler de SEO, parfois de référencement web, d’articles de blog, de classement du site sur google, de google my business, mais au final, est-ce que c’est une perte de temps et d’argent ou bien un réel investissement avec de la rentabilité derrière ?
Référencement web ou SEO, c’est quoi?
Le référencement web, ou plus communément “SEO” (Search Engine Optimization) pour dire Optimisation sur les moteurs de recherches en mode frenchie, tels que Google majoritairement, est l’art de façonner continuellement un site internet pour qu’il devienne aux yeux de Google, un site de référence et de pertinence, à tel point que ses petits robots mettront en avance le site internet lorsque votre communauté posera des questions en liens avec votre domaine d’expertise. C’est l’ensemble des techniques pour positionner naturellement une page web en haut du classement fait par Google.
Prenons un exemple, lorsqu’un ménage a un problème de fuite d’eau, rapidement s’il n’en connaissent pas dans leurs contacts, vont sauter sur leurs téléphones et chercher “plombier saint-pierre”. A ce moment-là, les robots de Google entrent en scène et vont favoriser plus une entreprise qu’une autre, car plus référente et plus pertinente. La suite vous la connaissez, le plombier est contacté par téléphone, il se déplace, trouve la cause de la fuite, répare, se fait payer et le ménage est heureux car n’a plus de fuite.
Mais alors pourquoi est-ce que parfois on entend parler de seo, parfois de référencement naturel ou de sea?
En fait, il existe deux types de référencement sur internet.
Le référencement naturel
Quand l’on vous parle de référencement naturel, l’on traite de toutes les techniques qui ne relèvent pas de la publicité. L’objectif est de position un site dans les premiers résultats de Google, si possible la 1ère position, pour ainsi capter du trafic et générer des ventes. Cela va améliorer la visibilité de votre entreprise et renforcer votre présence au niveau local.
Le référencement payant
Le référencement payant, c’est de la publicité. Lorsque vous verrez des mots tels que “annonce”, “sponsorisé”, cela signifie que l’entreprise a payé pour apparaître en haut du classement. Ce n’est pas la qualité du site qui est à l’origine de son classement. Cela permet ainsi à des sites frauduleux de se classer tout aussi bien en haut du classement alors qu’il ne solutionnera pas votre problème.
Afin de comprendre l’intérêt du référencement web de votre site, nous verrons plusieurs points d’information pour en saisir davantage sur sa pertinence et son caractère prioritaire.
Le référencement SEO renforce le sentiment de confiance et améliore la crédibilité
Votre objectif en tant que gérant ou responsable du marketing, c’est de développer un sentiment de confiance fort avec vos prospects et vos clients. Mais aussi, de prouver votre crédibilité afin de ne plus devoir convaincre les prospects de s’engager avec vous. L’idée étant d’inverser cette tendance et que ce sont eux qui ont toutes les raisons que vous acceptiez de travailler pour eux. C’est pourquoi, travailler sur des tâches telles que :
- obtenir des avis
- créer du contenu à but informatif
- avoir un site qui s’affiche rapidement
- générer un site avec de nombreux articles
- donner son avis sur le thème de l’activité
- diffuser l’information sur les réseaux sociaux
- créer un environnement en faisant attention à l’image de marque et de son entreprise
- suivre sa position dans le classement
- bien positionner des liens internes dans les articles et pages du site
- obtenir des liens externes en quantité et en qualité
- être régulièrement cité dans les médias connus du domaine d’activité
vont remplir ces deux fonctions, que sont la confiance et la crédibilité.
Le référencement naturel est une stratégie sur le long terme pour votre entreprise
Lorsqu’une entreprise fait du SEO dès la 1ère année d’activité de son entreprise, elle constate des résultats qui impactent déjà sa visibilité et son nombre de prospects car de nos jours, les gens s’informent de plus en plus sur Google. Et cela ne fait qu’augmenter d’année en année. L’impact du SEO sur votre activité le sera aussi.
Même si le SEO connaît des changements en permanence, et que la vidéo prend une place plus importante au fil des années, les fondamentaux ne changent pas. Plus vous passez du temps et mettez du budget dans votre SEO, plus vous serez référencés pour les années futures. Vos concurrents n’auront pas fait autant d’efforts que vous dès le départ, et cela vous garantit une longueur d’avance et surtout, une ancienneté auprès de Google qui ne peut se rattraper facilement.
Le SEO rend votre site encore plus visible sur Google
Créer un site internet n’est pas la fin mais au contraire, le début de son histoire. Il doit être de plus en plus visible pour avoir une existence utile et rentable.
Gardez en tête qu’un site qui aura demandé 1200€ d’investissement mais qui n’a pas été modifié depuis 1 an, ne remplit clairement pas les bons critères aux yeux de Google car il n’est jamais mis à jour, jamais alimenté en articles de blog et jamais amélioré pour une meilleure expérience utilisateur. Hors Google, c’est clairement votre première source de trafic.
Retenez qu’il existe plusieurs sites internet non-marchands à La Réunion qui comptabilisent 10 000 vues par mois et que votre entreprise le mérite tout autant. Les réunionnais doivent pouvoir vous trouver facilement. Comme à l’image du site Réunionnais du monde qui s’est imposé comme le nouveau site local de recherche d’emploi devant Pôle Emploi Réunion, vous avez le droit de devenir LA solution du problème.
Et si vous vous demandez pourquoi on se concentre sur Google au lieu des autres moteurs de recherche comme Yahoo, Ecosia, Lilo, Qwant, DuckDuckGo, c’est pour la simple raison qu’en décembre 2022, 98,62% des Réunionnais font leurs recherches avec leur smartphone sur Google et qu’il est efficace en SEO que vos efforts touchent le plus de personnes. (source : https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/mobile/reunion)
La stratégie SEO offre de multiples opportunités
Lorsque l’on passe du temps à travailler son SEO, on est forcément plus attentif à des opportunités qu’on ne pensait pas à notre portée aussi facilement : blogging, podcasting, live streaming, interviews, partenariats, mutualisation, co-branding, dons, contributions, prescripteurs, networking.
De quoi se démarquer de la concurrence en étant un acteur qui est dans l’action plus que les autres et qui n’hésite pas à tisser des liens avec les autres.
Pour y parvenir évidemment, il faut établir de bonnes relations entre l’équipe SEO et toute l’équipe de l’entreprise afin qu’il y ait de la fluidité dans les projets.
Au mieux un consultant en référencement comprend une entreprise dont son gérant, ses employés, ses prospects, ses clients, au plus des opportunités verront le jour.
Votre plus grande source de trafic : les recherches sur Google
Comprendre le trafic organique
Le trafic organique est un type de trafic qui arrive sur votre site Web sans avoir coûté directement de l’argent. Il provient essentiellement des moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, etc et offre un moyen plus rentable et plus durable pour acquérir des visiteurs sur votre site Web et des clients. Pour y voir plus clair, voici les avantages du trafic organique et les façons dont nous pouvons améliorer la performance de notre site Web.
Optimiser le site Web pour les moteurs de recherche La première étape pour améliorer le trafic organique est de vérifier si votre site Web est optimisé pour les moteurs de recherche et de le rendre plus facilement accessible. Cela peut être fait en mettant à jour le contenu et en optimisant le SEO.
Trafic organique ciblé
Le trafic organique est considéré comme plus ciblé que le trafic payant. Les visiteurs qui arrivent sur votre site Web sont plus susceptibles de convertir en clients, ce qui vous permet de mieux cibler votre public et d’améliorer le taux de conversion.
Le trafic organique est un type de trafic qui peut être très avantageux pour votre site Web. Il est considéré comme plus ciblé et plus durable que le trafic payant et peut-être amélioré en optimisant le site Web pour les moteurs de recherche.
Une stratégie de référencement naturel donne à votre site une meilleure expérience client
Comment l’expérience des visiteurs peut améliorer votre positionnement sur Google ?
Vous connaissez la recherche d’un bon positionnement sur Google, mais savez-vous que l’expérience des visiteurs peut également jouer un rôle dans cet objectif ? Google sait distinguer le positif du négatif et s’assure que les visiteurs obtiennent ce qu’ils recherchent. Les performances de votre site en dépendent. Google cherche à fournir la meilleure information à l’utilisateur, en lui demandant le moins d’effort possible.
Le référencement du site web doit donc prendre en compte l’expérience des visiteurs qui doit être positive. Une bonne expérience des visiteurs sera bénéfique pour votre position sur Google, mais aussi, pour votre image de marque.
Référencement et Expérience Utilisateur (SEO et SXO)
Le SEO (Search Engine Optimization) évolue aujourd’hui vers le SXO (Search Experience Optimization). L’objectif est de mettre l’humain au centre de vos préoccupations pour offrir une meilleure expérience utilisateur. Améliorer l’expérience des visiteurs est essentiel pour le référencement de votre site web.
Intégration des technologies d’assistance vocale
Avec l’avènement des technologies d’assistance vocale, les moteurs de recherche sont à même d’interpréter les requêtes des utilisateurs et leurs intérêts. Ainsi, le référencement de votre site pourra être optimisé en fonction des intérêts des utilisateurs.
Le SXO (Search Experience Optimization) est devenu essentiel pour le référencement de votre site web sur Google. L’expérience des visiteurs est cruciale pour votre positionnement sur Google, mais aussi pour votre image de marque. Intégrer des technologies d’assistance vocale vous permettra d’optimiser le référencement de votre site web en fonction des intérêts des utilisateurs.
Combien ça coûte le référencement web?
Les forfaits tournent en moyenne autour de 400€ mensuel, même si de plus petits forfaits peuvent commencer à 150€ mensuel mais là évidemment, ils ne comprennent pas les mêmes travaux.
Il faut commencer par un petit pas. 150€ chaque mois, c’est déjà l’assurance d’avoir une personne externe qui s’occupe d’optimiser votre site internet et lorsque ce sera dans votre budget, vous pourrez dans 6 mois, 1 ou 2 ans, passer à la vitesse supérieure et optimiser encore plus vos pages web.
L’essentiel à garder en tête ce n’est pas le prix, du moins pas en premier, car le plus important au final c’est la régularité du travail. Il est tellement plus pertinent qu’un site s’améliorer petit à petit puis grossit et s’améliore encore plus qu’avant, qu’un site venu de nul part qui du jour au lendemain, est perçu par les robots de Google comme un site de référence et de pertinence. Comme dans tout dans la vie, et ça l’est ici aussi, quand c’est trop beau pour être vrai, il y a anguille sous roche.
Si en 1 mois, un site internet passe par exemple admettons, de 100 visites par mois, à 10 000 visiteurs par mois, c’est qu’il y a un gros problème et que sous peu, vous allez encourir des sanctions graves par Google.
A l’inverse, si un site à son lancement, fait 10 visites par mois et que dans 3 mois il en fasse 500, c’est cohérent car en 3 mois, l’entreprise se développe, c’est normal. Que dans 6 mois, il en faisse 1 000. Que dans 9 mois, il en fasse 2 000. Dans 1 an, il en fait 3 000. Dans 15 mois, 5 000. Dans 18 mois, 7 000. Dans 21 mois, 9 000. Dans 24 mois, 11 000. Et bien là, on est dans un schéma de croissance SEO cohérent et progressif, ce qui n’est pas choquant s’il y a du travail qui est fait régulièrement.
Le référencement web demande de la patience, plus que d’autres domaines peut-être, mais c’est une discipline où l’on construit les choses pour durer et pour croître au fur et à mesure, sans devoir déconstruire ou reconstruire. Ce qui veut dire que votre investissement ne fait qu’être de plus en plus rentable au fil du temps. D’où l’intérêt de faire auditer son site par un professionnel.
